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城市品牌經(jīng)營(yíng)的四個(gè)注意
作者：譚小芳 日期：2008-11-4 字體：[大] [中] [小]
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城市經(jīng)營(yíng)是作為城市發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，著力推行經(jīng)營(yíng)城市，建立城市建設(shè)投資新體制，就是要有利于城市資產(chǎn)的保值增值，有利于公益事業(yè)總量的不斷增加，有利于城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。
招商引資和城市建設(shè)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今市長(zhǎng)的首要任務(wù)，但是目前相當(dāng)一部分城市領(lǐng)導(dǎo)者陷入城市經(jīng)營(yíng)的理解誤區(qū)：城市經(jīng)營(yíng)為了當(dāng)前籌集更多的資金，大興土木。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，城市建設(shè)是城市經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容，但城市經(jīng)營(yíng)不能局限于城市建設(shè)。通過(guò)城市經(jīng)營(yíng)不僅要提高城市建設(shè)的綜合效益，而且還應(yīng)促進(jìn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。城市經(jīng)營(yíng)不是一種獨(dú)立于規(guī)劃、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、管理之外的建設(shè)手段和程序，而是一種理念、一種思路、一種模式，它滲透、貫穿于城市規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過(guò)程，即以經(jīng)營(yíng)的思想規(guī)劃城市，以經(jīng)營(yíng)的手段建設(shè)城市，以經(jīng)營(yíng)的方式管理城市。城市經(jīng)營(yíng)是城市整體的經(jīng)營(yíng)，要當(dāng)好整個(gè)城市這個(gè)“家”。
企業(yè)需要品牌，沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂，就沒(méi)有核心生命力。城市同樣需要品牌，需要通過(guò)品牌的連鎖效應(yīng)提高城市整體品位，提升整個(gè)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。城市品牌，現(xiàn)如今對(duì)我們無(wú)論哪一個(gè)人來(lái)講已經(jīng)并不陌生。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，城市的總體形象，是人們對(duì)城市的綜合印象和觀感，是人們對(duì)城市價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中各類(lèi)要素如自然、人文、經(jīng)濟(jì)等形成的綜合性的特定共識(shí)。似乎是在一夜之間，在我們身邊，在中華大地上，成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數(shù)：名企林立的青島，足球城市大連，旅游城市昆明等。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，塑造品牌城市，首先要進(jìn)行品牌定位，也就是確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個(gè)性和特色。然后據(jù)以參照城市經(jīng)營(yíng)學(xué)理論，選擇和建立城市的品牌體系；優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，積極建設(shè)生態(tài)城市；保護(hù)城市特色，提升城市文化品位；城市品牌的推廣，也就是一個(gè)城市品牌的傳播過(guò)程。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建議政府“一把手”親自掛帥成立城市品牌推廣委員會(huì)，成立城市宣傳推廣基金，專(zhuān)款專(zhuān)用，專(zhuān)人機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)進(jìn)行城市品牌推廣，政府部門(mén)協(xié)調(diào)出臺(tái)相關(guān)政策（招商引資政策、人才政策等），制定城市品牌效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。城市要善于打“新聞公關(guān)”，利用各種媒體，通過(guò)各種途徑包裝、宣傳和推銷(xiāo)城市。在基本建立起品牌體系以后，就要做好以下四個(gè)方面：
其一、要規(guī)劃建設(shè)好城市，整頓好市容，大搞綠化、美化、亮化，突出城市個(gè)性特色，塑造好城市形象、塑造城市經(jīng)濟(jì)名片。
其二、學(xué)習(xí)青島培育城市品牌企業(yè)，創(chuàng)品牌產(chǎn)品，建立城市產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，精心建設(shè)好品牌功能區(qū)和精品工程。
其三、要大張旗鼓地舉辦各種國(guó)際性商務(wù)、貿(mào)易會(huì)展、招商引資、學(xué)術(shù)交流、文藝體育等大型活動(dòng)，以及類(lèi)似財(cái)富論壇、荔枝節(jié)、登山節(jié)、啤酒節(jié)、服裝節(jié)那樣的國(guó)際性、群眾性活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)的政府首腦、政要、大企業(yè)家、著名科學(xué)家、名教授、歌唱家、藝術(shù)家、大明星等前來(lái)參加。
其四，要開(kāi)展全民營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立主人翁意識(shí)、精品意識(shí)、文化內(nèi)涵、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)。只有提高市民素質(zhì)，才能提高城市品位。經(jīng)營(yíng)好品牌旅游勝地；組織好傳統(tǒng)民風(fēng)習(xí)俗民間活動(dòng)；創(chuàng)建精神文明城市品牌等。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理，中國(guó)第一個(gè)美女旅游策劃人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：013733187876免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)講師講座！旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！